Keep 产品分析报告
一、产品概况
keep是一款面向运动健身人群的综合性应用，提供健身教学、跑步、骑行、瑜伽、行走、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式解决方案。包含运动、发现、社区、我四个大模块，聚合社交功能与健身内容。其slogan“自律给我自由”与logo设计，强调品牌个性与用户价值。
二、市场分析
宏观PEST分析显示，政治层面上，国家对运动健康领域持积极态度；经济层面上，随着经济水平提升，健身意识深入人心，消费增长显著；社会层面上，明星效应带动健身潮流，激发更多人参与；技术层面上，互联网与大数据为健身知识与平台的整合提供了可能。
市场阶段分析表明，在keep上线初期，健身人群数量显著增长，特别是20-40岁的中坚力量，但健身场地资源相对稀缺，网络健身教程满足度不足，keep等产品填补了这一需求缺口。
市场规模预测，2016年全国健身房数量在15000家左右，市场容量约230亿人民币，具备支撑数十亿市值公司的潜力。预计至2025年，市场规模有望达到930亿，健身行业规模或达1050亿。
商业模式方面，keep通过吸引用户观看健身课程，连接健身教练分享知识，构建社交平台，同时通过运动商城、知识付费等模块实现盈利。
三、产品定位
keep定位为帮助年轻用户，特别是女性进行减脂塑形，主打室内运动与社交分享，旨在成为用户提及健身时的首选。
四、用户分析
主要用户群体集中在一二线城市的年轻女性，尤其是上班族和大学生，对健身有强烈需求，面临健身无门、时间不足、缺乏方法等问题。
使用场景多样，包括健身房内训练、家中自主训练、日常通勤时浏览内容、户外活动记录等。
需求包括健身指导、社交互动、分享成果、获取专业知识和装备购买等。
五、产品功能结构
提供跑步、健身课程、动作库、资讯等工具性与社交性功能，构建健身闭环，满足用户从训练到分享的全过程需求。
六、功能分析
跑步功能提供多种模式选择，包括户外导航、目标设定等，界面简洁易用。健身课程设置清晰，提供动作指导与激励，增强用户参与度。动作库详细解析，适合不同用户群体。资讯内容丰富，便于用户获取健身相关知识。
七、用户反馈
用户反馈显示，keep在满足用户健身需求、构建社交网络、提供专业内容方面表现良好。建议优化内容推送、增强线下社交与服务、拓展饮食需求满足，以提升用户体验与用户参与度。
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